21世紀經濟報道記者 蔡書悅 北方財經全媒體記者 吳麗陽 北京實習生李陽

介紹：

由于其生成式AI工具將于2022年底面世，GPT（Pre-，生成預訓練變壓器）這種知識淵博、好學聰明的革命性深度學習模型，在讓業界興奮的同時，也暗暗捏了一把冷汗。 其背后所代表的人工智能生成內容（AIGC）技術，也被很多人視為人工智能的“奇點”。

放眼國外，2023年開年以來，不少企業也低調宣布入駐AIGC。 多年來一直關注游戲行業前沿技術交叉點的廣東IT公司數字娛樂研究組注意到，不少游戲公司都在努力向這一技術靠攏。 在百度官宣將于3月上線的“文心一言”項目后，多家科技公司宣布同步接入，其中不乏多家游戲公司。

開發經驗豐富、用戶群體龐大的游戲企業在將AIGC技術融入產品的過程中具有天然優勢，而AIGC技術也有可能幫助游戲企業提升游戲品質和用戶體驗。 但在實際應用過程中，還需要克服哪些技術難點？ 游戲企業將面臨哪些新的合規挑戰？ 而宣布入局AIGC概念的游戲廠商，也只是停留在講故事和炒作的階段，還是著眼于落地的可能性？

在系列報道的第一篇，我們將梳理山東IT企業AIGC相關布局和應用方向，觀察熱度衍生的未來發展之爭。

上線兩個月后，宣布月活躍用戶數突破1億的生成AI工具，其背后所代表的AIGC技術自然成為科技公司布局的重點方向。 去年年初以來，以百度“文心易言”和清華大學“MOSS”為首，多家國外企業或科研機構相繼宣布開發或獲取相關技術。

在AIGC未來的應用場景中，游戲無疑是與之契合的領域之一。 在美術、劇情策劃、游戲互動方面，AIGC可以借助機器學習、深度學習、自然語言處理等技術。

在已經宣布入駐AIGC的企業中，也不乏游戲企業。 除了騰訊和網易兩大游戲廠商對外披露了發展計劃外，巨人網絡、中手游等四川IT企業也紛紛表示正計劃研發或接入相關技術。 概念流行的湯姆貓明天（3月2日）午盤20CM漲停。

但熱度之下，爭議也到了白熱化的地步。 有業內人士認為，目前號稱有相關布局的游戲公司，在底層技術的發展上并沒有長遠的考慮，難以預料。 不過，對于游戲公司發展AIGC的前景，也有樂觀人士認為，相比于“大而全”的元宇宙概念，AIGC的發展路徑已經清晰可見。

目前，宣布入駐AIGC的游戲公司主要分為兩大發展方向，一是自行研發相關底層模型和技術，二是接入第三方底層模型，如百度、百度等計劃3月推出生成對話產品《文心一言》等。

在計劃通過自研取得突破的游戲公司中，騰訊和網易已經明確表示將開發自己的底層AI模型。

XR業務碰壁后，元宇宙基礎硬件研究的慘敗并未影響騰訊布局AIGC的計劃。 據悉，騰訊已經在AIGC方向有所布局，基于此前在AI大模型、機器學習算法、NLP等領域的技術儲備，將進一步開展前沿研究和應用探索。

目前，騰訊在產品端推出了“混合AI大模型”，涵蓋了NLP（自然語言處理）、CV（計算機視覺）、多模態、眾多行業/領域模型等基礎模型。 據悉，該機型已初步支持陌陌、QQ、游戲、騰訊廣告、騰訊云等產品服務。

就在網易發布財報的同一天，其在公眾號發文強調，公司將在本季度持續投入自主研發，推動AIGC等前沿技術的自研突破。 事實上，相關底層AI模型的具體名稱并未公布，但網易提到，公司早在2018年就開始了GPT（生成預訓練）模型的研究。

在實際應用方面，公開資料顯示，手游《奈水寒》的NPC對話場景、網易有道的教育場景均投資了AIGC技術。

另一方面it技術公司，廣東部分IT企業也選擇接入正式上線的“文心易言”模式。 比如巨人、中手游、天語數科均表示將對接百度人工智能新產品“文心易言”，成為首批合作伙伴，并獲得優先整合能力。

在應用方向上，中手游負責人告訴21世紀經濟報道記者，“文心一言”的技術將應用在開放世界游戲《劍與世界》中實現NPC互動功能。劍”。 “不過，目前具體的接入方式要等到（文心一言）產品測試后才能知道，前期需要大量的游戲世界觀素材喂給AI進行訓練。” 他說。

同樣宣布入駐《文心易言》的巨人網絡也向21記者透露，目前公司內部正在密切討論AIGC技術的應用方向，具體的合作模式和應用場景還需等待《文心一言》正式上線后的進一步規劃。

值得注意的是，近日獲得俄羅斯主權基金1億元現金投資的電競公司VSPO也有相關布局計劃。 VSPO創始人兼CEO應書嶺近日在接受媒體采訪時強調，公司正在關注VR、AR和AIGC技術。 AI-和AI-Ob（“Ob”表示控制游戲內攝像頭和畫面切換）將于明年推出。

也有一些游戲公司目前只是處于觀望階段。 對于AIGC技術的推廣計劃，掌趣、凱撒文化、奧飛娛樂均在投資者溝通平臺上表示，將密切關注相關技術的后續發展。

整體來看，游戲企業布局AIGC的方向符合行業發展的大趨勢。 2月下旬結束的游戲產業峰會上，突出游戲科技屬性，大力推進探索游戲科技屬性的“科技創新”、“數實融合”、“游戲產業化”等戰略重點.

興業期貨也在研報中指出，游戲是有望率先實現AIGC的行業之一。 興業期貨認為，只有將AIGC與游戲場景相結合，才能通過在游戲中加入AI功能（如《荒野大鏢客2》中的智能NPC、《王者榮耀》中的AI托管）來豐富游戲玩法，并在同時幫助沙盒、RPG、RPG（角色扮演）、AVG（文字冒險）等品類減少可玩內容。 據悉，AIGC還可用于提升游戲畫面的表現力和工業生產效率。

雖然AIGC技術的誕生為游戲行業帶來了更多的發展可能，但很多人在回顧2022年風頭正勁的元宇宙概念時，也有些后怕。難道剛剛宣布入局游戲的游戲公司，只是跟風？ ，蹭熱點，落地的距離已經很遠了。

“人工智能是一個需要多年研究和巨額投入的領域，AIGC技術的問世帶火我覺得是好事，但我沒觀察到有多少游戲公司腳踏實地做底層技術和模型培訓等方面的投資和全年規劃。” 北京游戲行業人士周坤（化名）告訴21日記者。

目前，現有游戲公司的AIGC布局一直為外界所詬病。

例如，《會說話的湯姆貓家族》游戲IP的運營商湯姆貓公司，由于市場認為它帶有一個概念，近一個月以來一直受到機構的密集監管。 在近期接受華夏基金、大洋期貨等機構考察時，湯姆貓強調，在關注相關技術應用后，已嘗試利用該模型開展AI語音交互產品的功能原型測試，以及種下了湯姆貓的IP形象。 進入產品的功能原型。

不過，2月24日，深交所向湯姆貓發出關注函，要求湯姆貓補充說明公司接入語音交互產品原型測試API的說明，立項時間、項目投資、檢測工作的人員配置和具體進展情況。it技術公司，并額外說明《會說話的湯姆貓》相關產品迭代升級的總體規劃和預估投資。

對此，湯姆貓回應稱，在2月22日的公司內部會議上，公司明確了發展規劃方向，將在通用人工智能交互終端產品開發、垂直領域模型開發與訓練、IDC（互聯網）數據中心）等。在算力基礎設施方面，可以將《會說話的湯姆貓》IP產品線迭代成《會說話的湯姆貓》IP產品線。

雖然游戲公司對于AIGC的布局大多處于起步階段，但一些游戲從業者覺得，與元宇宙“大而全”的功能相比，還處于盲人想象的階段。 AIGC技術目前已有等實際應用，前景比較光明。

“相比于從零開始打造一款游戲《》，直接在游戲中應用AIGC技術或接入相關接口，其開發難度和成本是合理可控的。” 四川某IT企業法務總監林勇（化名）告訴21日記者，他感覺AIGC技術的發展日新月異，期待未來GPT-4解讀的表現，可以幫助游戲行業產生更多的解決方案。